Смотреть больше слов в «Историческом словаре галлицизмов русского языка»
позиционирование обозначение Словарь русских синонимов. позиционирование сущ., кол-во синонимов: 1 • обозначение (15) Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин.2013. . Синонимы: обозначение... смотреть
англ. positioning] — одна из ключевых маркетинговых технологий (процедур), позволяющая сопоставить и оценить конкурирующие товары, сегменты рынка и положение фирмы в сравнении с конкурентами. Это процедура анализа, оценки и проектирования сравнительного положения товара среди товаров-конкурентов путем придания товару определенных, узнаваемых характеристик (качество, цена, дизайн, имидж), чтобы обеспечить ему выигрышное, отличающееся от конкурентных и желаемое для фирмы или товара место в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Принято считать, что концепция позиционирования появилась в 1972 г., когда в специализированном издании Advertising Age появилась серия статей под общим заголовком «Эра позиционирования». Пионерами и мэтрами позиционирования считаются Эл Райс и Дж.Траут, чья совместная книга «Позиционирование: битва за узнаваемость» за последние 20 лет выдержала 20 изданий. Практическое позиционирование товара имеет целью обеспечить ему определенное, отличающееся от конкурентных и желаемое для фирмы место в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Схемы позиционирования — это модели (двух- или трехмерные), где каждый из товаров занимает строго определенное место в системе координат в соответствии с выраженными предпочтениями потребителей и перспективностью самих сегментов рынка, которые он представляют. Разница определяется с помощью «карты» конкурентной позиции в координатах признаков, существенных для потребителя. Обычно такая карта разделена на четыре квадранта. В данном случае оси координат составили параметры уровня качества и цены товара. Часто встречается и другая пара — сравнительная доля данного товара данной фирмы в конкретном сегменте рынка (относительно ведущего конкурента) и сравнительная выгодность/перспективность сегмента рынка. Величина продаж каждого продукта, прибыльность или доля продукта в покрытии постоянных издержек и прибыли фирмы может быть выражена площадью соответствующего круга. Позиционирование предполагает коммуникации, т.к. его конечная цель — убедительно сообщить целевым группам потребителей, а часто и всему рынку не просто о факте своего первенства и удачливости (типа «Наш товар — третий по продаваемости в Европе»), но и об отличительных чертах товара или фирмы, о своем «уникальном торговом предложении». В последние десятилетия маркетологи и рекламисты все больше погружены в проблему позиционирования бренда — завоевания, определения и улучшения места на рынке, занимаемого брендом по отношению к конкурентам, а также к комплексу покупательских потребностей и восприятия; это часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов. Соответственно, позиция бренда — это то место, которое он занимает в умах представителей целевого сегмента по отношению к брендам-конкурентам. Как утверждают специалисты, удачное позиционирование позволяет не только определить место своего товара на рынке, но и предоставить ему дополнительное конкурентное преимущество. Так, например, шампуни, предназначенные «для длинных волос» и для «светлых волос», оказались в выгодном положении по отношению к своим собратьям на полках косметических магазинов, поскольку обращались к конкретной аудитории. С другой стороны, слишком подробное позиционирование часто нельзя считать удачным, поскольку оно может привести к негативным последствиям: детальное дробление рынка на сегменты сужает емкость каждого из них, а слишком широкий модельный ряд затрудняет выбор покупателя. Тогда фирма вынуждена будет вернуться к проблеме узнаваемости, которую она уже пыталась разрешить с помощью бренда. А.П. Панкрухин Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. С. 244—262. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: пер. с англ. / под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003. Траут Дж. Новое позиционирование / под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003. ... смотреть
Позиционирование – установление, определение положения, "экологической ниши" товара или услуги на рынке.П. завершает все предварительные маркетинговые ... смотреть
понятие, введенное Smith [1988], для различения "личности" как индивидуальной активной сущности и "субъ-екта". Под субъектом он понимает "серию или конгломерат позиций, вре-менных, неотчуждаемых позиций субъекта, моментально порождающих дискурсы и миры, в которых эти дискурсы существуют (см. дискурс). Го-воря и действуя с определенной позиции, люди помещаются в конкретную ситуацию их жизни как субъективного бытия, являющегося историей множественности позиций и вовлеченности в различные формы дискурсов. R. Harre L. Langenhove [1998] предлагают рассматривать позиционирование в качестве альтернативы ролевому подходу, описывающему поведение как регулируемое ролевыми представлениями субъекта. Идея позиционирования вводится для подчеркивания активного характера взаи-модействия человека с миром. Человек не просто следует сформировав-шимся в культуре ролевым представлениям, а позиционирует себя, т.е. формирует свое отношение к происходящему и, соответственно, определяет стратегию поведения. В процессе межличностного взаимодействия реализуется интерактивное позиционирование, в котором участники опре-деляют свои позиции друг другу, а также рефлексивное позиционирова-ние, в котором происходит определение позиции для самих себя. Это самоопределение и определение позиции другого детерминируется и ситуативными факторами, и личностными особенностями, на-конец, спецификой активности, в которую вовлечены взаимодействующие стороны. Взаимодействующие стороны не обязательно оперируют гло-бальными целями бытия позиционируя их друг другу. Во взаимодействии могут реализовываться усвоенные схемы ритуального характера, не нося-щие какой либо дополнительной нагрузки. Но даже в таком ритуальном взаимодействии имеет место исходное определение собственной позиции в отношении происходящего. ... смотреть
- - фиксация и закрепление в структуре дискурса определенного места ( Позиция ) социального субъекта в соответствии с его социальным статусом и социальной ролью . В отличие от социальной стратификации , определяющей параметры социального взаимодействия в пределах структурной организации социума , П. вводит субъекта в иерархически организованное языковое пространство культуры, где для него открывается доступ к дополнительным символическим ресурсам. Концепция П. была разработана американскими рекламистами и маркетологами Э. Райсом и Дж. Страутом в 1972, когда в специализированном издании "Advertising Age" была опубликована серия их статей под общим названием "Эра позиционирования" (The Positioning Era). Первоначально понятие "П." использовалось лишь в сфере рекламной деятельности, но постепенно стало применяться и в области политики, масс-медиа и социальных технологий в целом. П. осуществляется как процедура по ориентации интересов и ожиданий потребителей на восприятие и идентификацию, а также закрепление и усиление позитивного имиджа различных торговых марок, услуг, компаний, институтов, общественных и политических деятелей. В основе П. лежит принцип сравнения (сопоставления), а также противопоставления по контрасту, когда внимание аудитории направляется на объект , репрезентируемый далеко не всегда как самый лучший, но обязательно отличающийся от сходных с ним объектов того же класса . В дальнейшем первоначальный эффект закрепляется посредством распространения информации с помощью средств массовых коммуникаций (ТВ, радио, пресса, Интернет и пр.) и максимально широкого охвата аудитории в ходе PR-кампаний ( PR) и маркетинговых операций, связанных с сегментированием рынка сбыта и потребления. А.Я. Сарна... смотреть
фиксация и закрепление в структуре дискурса определенного места ( Позиция) социального субъекта в соответствии с его социальным статусом и социальной ролью . В отличие от социальной стратификации , определяющей параметры социального взаимодействия в пределах структурной организации социума, П. вводит субъекта в иерархически организованное языковое пространство культуры, где для него открывается доступ к дополнительным символическим ресурсам. Концепция П. была разработана американскими рекламистами и маркетологами Э. Райсом и Дж. Страутом в 1972, когда в специализированном издании *Advertising Age* была опубликована серия их статей под общим названием *Эра позиционирования* (The Positioning Era). Первоначально понятие *П.* использовалось лишь в сфере рекламной деятельности, но постепенно стало применяться и в области политики, масс-медиа и социальных технологий в целом. П. осуществляется как процедура по ориентации интересов и ожиданий потребителей на восприятие и идентификацию, а также закрепление и усиление позитивного имиджа различных торговых марок, услуг, компаний, институтов, общественных и политических деятелей. В основе П. лежит принцип сравнения (сопоставления), а также противопоставления по контрасту, когда внимание аудитории направляется на объект, репрезентируемый далеко не всегда как самый лучший, но обязательно отличающийся от сходных с ним объектов того же класса. В дальнейшем первоначальный эффект закрепляется посредством распространения информации с помощью средств массовых коммуникаций (ТВ, радио, пресса, Интернет и пр.) и максимально широкого охвата аудитории в ходе PR-кампаний ( PR) и маркетинговых операций, связанных с сегментированием рынка сбыта и потребления. А.Я. Сарна... смотреть
Панно Панир Панин Пани Пан Паз Орн Орион Оринина Орза Орание Опцион Опор Опознание Опирание Оперон Опера Опарин Опа Ооо Оон Онер Озорно Озорница Озонирование Озон Озерцо Озеро Озен Овца Овир Овин Овен Оао Нрав Нпо Норов Нора Нона Ново Новина Новизна Ниц Нина Нии Низина Низание Низ Нивоз Нива Ниацин Нерпа Нерон Неровно Нерин Нервоз Нервно Нерв Нер Неон Неврон Невроз Невро Невр Невар Нева Наци Нарцеин Нарез Нарвец Напор Наперво Напевно Напев Наново Наин Наивно Наз Навозец Навоз Наверно Ирон Иринина Ирина Иранец Иран Ионон Ионина Ионизирование Иониец Ион Иов Иоанн Инозин Инна Инвар Изопрен Изопора Извне Иена Ивонна Ивина Иван Зорин Зорева Зонирование Зона Зоеа Зов Знание Зинин Зина Зеро Зерно Зернина Зер Зенон Зеница Зево Зев Звонница Звонец Звон Звено Звание Зацеп Зарево Запор Запон Запев Зао Заново Заирец Заир Заец Завр Зав Ера Енина Европа Европ Евро Евр Евина Ева Врио Враз Воронин Воронец Ворона Ворон Вор Вона Вон Воин Возница Воз Вниз Внезапно Вне Вица Вирион Вира Вип Винцо Вино Винница Винипора Вини Винер Визир Визионер Виза Вие Виан Взор Взирание Верп Верона Верно Панов Парез Пари Паровоз Верна Вера Вено Вена Пво Пеан Везир Певица Пезо Варин Пена Вар Пенза Вано Вазон Пенни Пенница Ваер Арон Арно Арион Ариозо Перо Перов Аризон Арен Апоневроз Аон Анри Анион Анин Анзерин Аир Азов Азин Авизо Авенир Пиан Аневрин Анон Ариец Аризонец Перина Пери Арин Пеон... смотреть
1) Орфографическая запись слова: позиционирование2) Ударение в слове: позицион`ирование3) Деление слова на слоги (перенос слова): позиционирование4) Фо... смотреть
Rzeczownik позиционирование n pozycjonowanie odczas. n ustawianie w określone miejsca odczas. n lokowanie odczas. n pozycjonowanie odczas. n odczas. n ... смотреть
Ударение в слове: позицион`ированиеУдарение падает на букву: иБезударные гласные в слове: позицион`ирование
маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями.<br><p class="src"><em><span itemprop="source">Словарь бизнес-терминов.<span itemprop="author">Академик.ру</span>.<span itemprop="source-date">2001</span>.</span></em></p><b>Синонимы</b>: <div class="tags_list">обозначение</div><br><br>... смотреть
(от нем. position, фр. position < лат. position (positionis - положение, состояние) (в рекламе) - формирование образа торговой марки в сознании целевой... смотреть
от англ. positioning) - маркетинговая операция, предполагающая поиск и разработку четкого отличия товара/услуги от конкурентов. Создание и поддержание узнаваемого имиджа товара/услуги за счет уникального торгового предложения (УТП). В политическом маркетинге является частью избирательной кампании по выдвижению кандидата и определению его индивидуальности.... смотреть
point-to-point operation, (плавучего морского основания) station keeping, point-to-point motion, set-in, stationing, (элемента ИС) targetingСинонимы: о... смотреть
разработка комплекса маркетинга и рекламы, обеспечивающего предлагаемому товару четко отличное от других товаров и конкурентноспособное положение на ры... смотреть
e) positioning (f) positionnement (d) Positionierung Формирование конкурентоспособной позиции туристского продукта на рынке за счет придания ему более привлекательных потребительских свойств и качества, доступных цен, а также использования других необходимых маркетинговых средств. ... смотреть
туристической фирмы и/или ее услуг) - действия фирмы, которые ей обеспечивают конкретное, желательно благоприятное и отличное от конкурентов, представление в головах покупателей о том, что есть такое данная туристическая фирма или ее услуги. ... смотреть
Маркетинговая стратегия по разработке предложений компании своей продукции или своего имиджа, с целью занять выгодное положение, в сознании и психологии целевой группы потребителей, отличное от других аналогичных предложений. ... смотреть
маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями. ... смотреть
обеспечение продукту конкурентного положения на рынке. Имеется две разновидности позиционирования — конкурентное позиционирование и позиционирование в сознании потребителей.... смотреть
с. posizionamento m
Начальная форма - Позиционирование, винительный падеж, слово обычно не имеет множественного числа, единственное число, неодушевленное, средний род
Positioning) — деятельность по разработке предложения и имиджа компании, направленная на формирование их особого восприятия целевой аудиторией.
Einfahren, Einstellen машиностр., Koordinateneinstellung, Positionierbewegung, Positionieren, Positionierung
способ, с помощью которого потребители идентифицируют тот или иной товар или услугу по важнейшим для потребителя характеристикам.
позицион'ирование, -яСинонимы: обозначение
positioningСинонимы: обозначение
позиционирование = с. : позиционирование товара на рынке торг. commodity positioning.
с. posizionamonto m Итальяно-русский словарь.2003. Синонимы: обозначение
point-to-point path mode, point-to-point operation, positioning, set-in
пазіцыяніраванне, -ння- позиционирование исполнительных органов
infpositionnement
ср.positioning
процесс создания позиции продукта в сознании потребителей.
positioning, (напр. головки диска) seek вчт., seeking
позиционирование позицион`ирование, -я
техн. позиціонува́ння Синонимы: обозначение
позиционирование обозначение
позициялау, орынды анықтау
ср маркет. positionnement
пазіцыяніраванне, -ння
орнықтыландыру
posizionamento
тұрғыландыру
• centrování
stationing
positionnement incrémentiel
обозначение в качестве важнейших одного-двух свойств продукта, наиболее важных с позиций продавца и недостаточно присутствующих в марках конкурентов, для информирования потребителей о достоинствах и преимуществах продукта. Ориентировано на принятие решений по продвижению.... смотреть
бастиекті тұрғыландыру
(напр. магнитной) head positioning
head positioning
part positioning, workpiece positioning
part positioning
work position shift
tool positioning
пазiцыянiраванне выканаўчых органаў
пазiцыянiраванне выканаўчых органаў
beam positioning
servo positioning
(станка) slide positioning
incremental positioning, jog positioning
relative positioning
product positioning) Определение места, которое предлагаемый продукт занимает в сознании потребителей относительно товаров-конкурентов
"...Позиционирование пространственного объекта: описание координатных данных пространственного объекта в системах координат двухмерного или трехмерного... смотреть
beam positioning
определение места региона в системе международного и межрегионального разделения труда. Выигрыш региона от участия в системе мирохозяйственных связей определяется долей готовых товаров с высокой степенью переработки в структуре экспорта. Выгоды региона тем выше, чем больше удельный вес продукции с высокой долей добавленной стоимости и меньше сырьевых товаров. Соответственно промышленная и научно- техническая политика региональных правительств должна быть ориентирована на повышение производства в регионе наукоемкой продукции обрабатывающей промышленности, стимулирование развития новейших товаров и технологий, увеличения удельного веса прогрессивных отраслей третичного и четвертичного секторов регионального хозяйства. Для позиционирования Северного региона принципиально важным является формирование профиля экспортной специализации на основе сырьевых товаров. Приоритетными направлениями формирования экспортной специализации, обеспечивающей конкурентоспособность Северного сырьевого региона, становится следующее: 1) повышение уровня рентабельности экспорта на основе реализации проектов и экспортных программ предприятий, направленных на снижение стоимости производства экспортных товаров или обеспечивающих повышение цен при реализации на основе улучшения качества продукции. Главной движущей силой этого направления является создание и внедрение новых технологий; 2) оптимизация структуры экспорта путем расширения производства товаров и товарных групп с максимальной экспортной эффективностью и переориентацией внешнеэкономических связей на наиболее эффективные внешние рынки; 3) расширение масштабов экспортного производства на основе определения экспортоемкости внешних рынков и удельных затрат на увеличение объемов производства экспортной продукции; 4) вовлечение во внешнеторговый оборот ранее неиспользуемых товаров и услуг с учетом оценки их экспортного потенциала и определения затрат, связанных с их вовлечением в оборот; 5) повышение макроэкономической эффективности экспортной деятельности региона путем расширения кооперационных связей экспорто-ориентированных предприятий с другими предприятиями хозяйственного комплекса региона и формирование условий для повышения конкурентоспособности продукции как в масштабах национального хозяйственного комплекса, так и в масштабе мирового рынка. 6) Формирование механизмов использования экспортного потенциала региона для расширения доступа к наиболее эффективным финансовым и технологическим ресурсам мирового рынка. Перспективным направлением здесь является разработка механизма использования экспортных поставок, осуществляемых на долгосрочной основе, для получения дешевых кредитных ресурсов с их последующим использованием в целях реконструкции и развития регионального хозяйственного комплекса. 7) Повышение уровня экономической безопасности региона в процессе развития ее экспортного комплекса путем диверсификации географической структуры экспорта, обеспечения рынков сбыта для продукции, временно невостребованной на внутреннем рынке, стимулирующем развитии импортозамещающих производств. ... смотреть
(робота) arm-position setting
комплекс мероприятий по выбору целевого рынка для завоевания конкурентного преимущества; обычно при этом используются возможности маркетинга-микс.
nanometric level positioning
stage positioning
- инструмент маркетинга, определяемый как процесс оценки и нахождения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявления конкурентных... смотреть
процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. Позиционирование необходимо для уяснения потенциальных возможностей выхода с новым товаром на рынок.... смотреть
процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товара и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка. ... смотреть
совокупность мероприятий по достижению конкурентоспособного положения нового товара на рынке и созданию условий для его реализации.
маркетинговая стратегия, нацеленная на конкретный сегмент рынка с целью достижения конкурентоспособного положения и высокой репутации товара у покупателей. ... смотреть
в маркетинге процесс определения места нового товара в ряду существующих. Составление схемы потребительских восприятий товаров конкурирующей группы полезно для выявления возможности выхода с новым товаром, а также для определения путей совершенствования существующих изделий. ... смотреть
po itioning of good ) определение положения товара на рынке, соотнесение своих предложений с восприятием и желаниями потребителей, товарами конкурентов и изменениями во внешней среде. При Т.п. необходимо выяснить размеры и динамику продаж, стадию жизненного цикла товара и др.; позиции конкурентов на рынке данного товара; потенциальные рыночные возможности данного товара; существующее положение товара данной фирмы на рынке. С учетом проведенного анализа фирма может избрать два пути: а) сравнить себя с одним из конкурентов и начать борьбу за долю рынка. Это возможно, если фирма может создать (усовершенствовать) изделие, превосходящее аналог конкурента; если рынок достаточно велик, чтобы вместить двух конкурентов; если фирма располагает большими, чем у конкурента, ресурсами; если избранная позиция в наибольшей мере отвечает особенностям сильных деловых сторон фирмы-экспортера; б) разработать изделие аналогичного назначения, которого еще нет на рынке (по надежности, быстроходности, производительности и т.д.). Фирма завоюет себе потребителей, поскольку конкуренты таких изделий не предлагают. Однако, перед тем как принять такое решение, руководство фирмы должно удостовериться в наличии как технических, так и экономических возможностей создания такого изделия в рамках планируемого уровня цен. Положительные ответы означают, что фирма отыскала "нишу" на рынке и может действовать. Можно выбрать и вариант конкурентного Т.п., опираясь на свойства товара, его качество, цену, оформление и прочие характеристики. Приняв решение о стратегии Т.п., фирма может заняться детальной проработкой комплекса маркетинга. ... смотреть
проведение комплекса работ по определению места товара на рынке имеющихся товаров, возможностей конкуренции с ними, направлений изменения тактики и стратегии продвижения товара, внесению изменений. П.т. является одним из основных элементов маркетинга. ... смотреть
действия по обеспечению его конкурентоспособности на рынке.
определение места нового товара в ряду существующих, то есть установление области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. П. необходимо для уяснения потенциальных возможностей выхода с новым товаром на рынок.... смотреть
- определение места нового товара в ряду существующих, то есть установление области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. П. необходимо для уяснения потенциальных возможностей выхода с новым товаром на рынок.<br>... смотреть
Позиционирование товара - действия по обеспечению его конкурентоспособности на рынке.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА (от.лат. positio - положение) процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление обла... смотреть
проведение комплекса работ по определению места товара на рынке имеющихся товаров, возможностей конкуренции с ними, направлений изменения тактики и стратегии продвижения товара, внесению изменений. П.т. является одним из основных элементов маркетинга.<br><p class="src"><em><span itemprop="source">Словарь бизнес-терминов.<span itemprop="author">Академик.ру</span>.<span itemprop="source-date">2001</span>.</span></em></p>... смотреть
процесс определения места нового товара в ряду существующих. Составление схемы потребительских восприятий товаров конкурирующей группы, полезно для выя... смотреть